苹果公司CEO库克在访华时参加广州库洛游戏出品的《鸣潮》试玩会。受访者供图
你知道吗？老外爱看、爱玩的“电子榨菜”，很有可能都是“广东造”——
阅文集团26部网文佳作被收录至大英图书馆；短剧应用ReelShort多次登顶苹果商店全球下载榜，“网罗”千万级月活用户，“劈”出网坛新天道；三七互娱制定“因地制宜”的出海策略，在全球200多个国家和地区发行超过120款移动游戏；《猪猪侠》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等多个粤产动漫IP风靡全球……
近年来，以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”，掀起出海新浪潮。广东“文化掌门”舰队以文化为桨、科技为舟，携独门招数，破浪出海——数据显示，广东的文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖全球160多个国家和地区。
一条“数字文化丝路”横空出世。广东文化产业正实现从输出产品到输出品牌、输出文化的价值跃迁，不仅改写着全球文娱版图，更将推动中华文明与世界文明深度对话，在国际舞台彰显中华文化软实力的提升。
构建粤产IP影响力
今年3月，苹果公司CEO库克在密集的访华行程中，专程参加了开放世界动作游戏《鸣潮》的试玩会，并发微博点赞其“无与伦比的沉浸式游戏体验”。
库克选中的《鸣潮》，出自广州的游戏“新势力”——库洛游戏。这款融合开放世界与动作战斗的产品，在去年5月开启全球同步、全平台正式公测，上线当日就登顶全球107个国家和地区的iOS免费榜，成为广东文化出海的“数字名片”。
游戏是广东文化产业出海的一股重要力量。数据显示，2024年广东游戏出海营收规模达423.6亿元，同比增长9.9%。出海营收10亿元以上的企业中，不仅有腾讯、网易、三七互娱等传统巨头，亦不乏异幻网络、库洛游戏、灵犀互娱等“后起之秀”。
一方面，针对当地市场的文化习俗、审美偏好等进行“本土化”，是出海征途中的“锦囊妙计”；另一方面，如何让中国文化元素触达海外用户，则是更高维度的考量。
库洛选择的是“技术驱动+内容深耕”的精品化路线。“我们希望打破用户对传统二游的印象，建立精品游戏概念，以更高游戏品质打动全品类游戏玩家。”库洛游戏相关负责人介绍，《鸣潮》当前采用虚幻引擎4（UE4），实现了跨端同步发行，在画面渲染、动态物理反馈和开放世界加载效率上，均达到行业领先水平。
打造了长青IP“熊出没”的华强方特，将国际化视野刻入产品基因。“作品要具备世界共通的情感，譬如亲情、友情等。其次，要有国际化的质量，这是‘敲门砖’。”华强方特集团执行总裁尚琳琳认为。
为此，华强方特组建了一支覆盖翻译、配音、发行等全流程的国际人才队伍。“从当地人的思维方式、语言习惯去讲好故事。”尚琳琳说。迄今为止，《熊出没》系列已成为印度、土耳其、俄罗斯等国的现象级IP，YouTube全球多语种频道订阅量破千万，居华语动画剧集频道首位。
出海行业的佼佼者三七互娱推出模拟经商游戏《叫我大掌柜》，将包括广府文化在内的传统文化与游戏玩法进行深度融合，在日韩、东南亚和欧美地区颇受欢迎。
“游戏里一些中国特色的表达，如京剧、投壶等，海外用户可能会有一定的了解难度。”三七互娱集团高级副总裁程琳坦言。为此，团队通过“因地制宜”的策略，针对不同国家和地区用户的特点定制传播素材，来化解文化隔阂。
如在日本推广时，突出二次元元素相关的玩法；韩国玩家注重画风，在韩国宣传时重点展示精美的游戏画面和独特的美术风格；欧美玩家注重体验，则强调游戏的经营策略和社交互动。
“中式内核”+“全球表达”的打法，让岭南文化跨越国界、直抵人心。咏春、醒狮、广彩等粤产文化IP，正借助动漫、电影、游戏等载体，将东方美学、中国故事传播到全世界。
创新出海商业模式
今年初，《哪吒2》的爆火，带动了相关衍生品的销售。一“吒”难求的背后，让世界看到“潮玩之都”东莞的出海实力——超4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，包揽了全球近1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩生产。
“我们不仅要输出内容，更要打造IP产业生态，让中国故事真正融入当地文化市场。”咏声动漫副总裁古燕梅告诉记者，公司旗下“猪猪侠”“百变校巴”等动漫IP衍生品远销韩国、越南、俄罗斯等国，从线上到线下深度“链接”消费者。
在全球文化市场“狂飙”的，还有让人“上头”的中国网文、网剧。从“内容出海”到“模式出海”，网文、网剧的生产模式不断升级，淬炼文化出海的“独门新招”。
去年11月，阅文集团《斗罗大陆》《庆余年》《全职高手》等10部网文佳作被正式收录至大英图书馆。与此同时，中国网文平台独创的按章节付费、订阅会员、投票打榜等“玩法”，也激发了海外作者的创作热情。数据显示，阅文旗下海外门户、国际最大的网络文学平台“起点国际”的累计访问用户已近3亿。
从网文IP，到爆款短剧，这条商业路径已被广东企业走通。去年以来，由腾讯出品的《庆余年》《长相思》等IP剧集掀起全球追剧热潮，登陆欧美等上百个国家和地区的主流视频网站。
据DataEye研究院预测，2025年海外短剧市场规模有望攀升至100亿元人民币规模。看中这一市场蓝海，深圳枫叶互动科技有限公司率先“试水”，于2022年推出微短剧应用ReelShort。目前，该应用月活用户达数千万级，多次登顶苹果应用商店下载榜总榜。
该公司副总裁南亚鹏介绍，早在ReelShort推出之前，枫叶互动就分别在2017年与2020年推出了Chapters和Kiss两款面向海外全球市场的网文和互动小说产品，这也成为后续ReelShort原创微短剧剧本的重要来源。
“我们不少海外爆款微短剧都由中国网文改编。用中国故事作为内核，再经过深度化、本地化的改编，使短剧内容能更好地被海外观众所接受。”南亚鹏说。
从事广告创意产业的“90后”詹卓安同样看中了微短剧出海市场。3年前，他在广州创立光盒动力公司，专注精品微短剧承制，业务范围已覆盖北美、东南亚等地区。近日，在广州番禺的一家后期制作基地，詹卓安与团队熟练地对一段从美国传回的拍摄素材进行加工。
“通过‘欧美演员+海外拍摄+国内后期’的模式，既降低了制作成本，又通过国际分工提升了产业链效率。”詹卓安透露，公司目前也在寻找大湾区范围内的影视拍摄基地，庞大的短剧出海业务有望带动影视乃至文旅相关产业的发展。
广东文化产业出海，是一场“硬实力”与“软叙事”的共舞。随着“文化新三样”成为出海主力，不仅推动了数字经济与文化产业深度融合，还将通过全球化布局，带动本地产业集群升级与拓展。
香港中文大学当代中国文化研究中心荣誉研究员凌友诗认为，通过不断优化技术创新能力、深化区域协同效应以及加强国际化运营水平，广东企业将在全球文化版图中占据更加重要的位置。
深谙“硬核内功”的广东文化“掌门”，正搭载着中国故事，从大湾区出发，驶向全球文娱版图的中心。
南方日报记者 徐子茗 张思毅 赵媛媛
